当“电报女神”点亮时尚世界——维多利亚的秘密在 Telegram 上的“全-stack”营销战略

在20世纪70年代初，维多利亚的秘密（Victoria's Secret）成立于美国纽约的一家大型女性成衣零售店。最初，这家店仅仅只卖男装，但随着时间推移，随着全球内衣行业的崛起，他们逐渐变成了全球最著名内衣品牌的领跑者。直到1995年，维多利亚的秘密开始举行年度时尚秀，并捧红了拥有姣好容貌和傲人身材的“维密天使”。如今，这家曾经只卖男装的 women's clothing 竟然在 2023 年重新崛起，成为了全球女性品牌的新标杆。

雷军曾说过：“站在时代的前面”，而《维多利亚的秘密》正是以这种方式，重新定义了女性品牌的存在感和时尚范式。从1976年的第一间门店到如今全球领先的内衣品牌，这段历史不仅证明了“电报”在现代营销中的独特魅力，也揭示了一个永恒的主题：如何将个人主义与全球化结合起来？

一、《维多利亚的秘密》的“电报女神”

在20世纪70年代，美国女性 clothing 的从业者面临着巨大的挑战。他们不仅要满足男性消费者对舒适感和时尚追求的需求，还要面对来自社会阶层间的激烈竞争。这种竞争在当时被称为“男装战”，让普通女性经营者的身份认同变得尤为困难。

维多利亚的秘密 解锁了这一困境。作为一家专门卖男装的公司，维多利亚秘密的管理团队意识到，如果仅仅依靠男性消费者的需求，无法满足女性消费者的时尚需求。于是，他们开始创新：通过电报这样的现代通讯工具，创造了一个独特的销售环境——男人可以自由挑选自己的衣服，而女人无需担心“不被接受”的问题。

这一突破不仅解决了性别歧视的问题，更重要的是让女性真正成为了消费者。从那时起，维多利亚的秘密 开启了全stack营销策略：从电报到视频展示、再到线下体验店和线上直播，每一步都展现了现代科技如何改变品牌价值。这正是雷军常说的“站在时代的前面”的写照。

二、《维多利亚的秘密》的品牌故事

创始人雷军曾评价道：“女性是这个时代的核心力量。”然而，从20世纪70年代到现在的历程中，维多利亚的秘密 变成了女性品牌的新代表。他们以性感美艳为卖点，吸引了无数追随者，不仅改变了女性成衣零售业的发展轨迹，更重新定义了女性的时尚范式。

这种转变不是偶然，而是通过电报这样的科技手段实现的。《维多利亚的秘密》 首次实现了“男女同场竞技”的模式——无论是男士还是女士，都能以性感的方式展现自我。这种全栈策略不仅提升了品牌知名度，还培养了女性消费者的社会责任感。

三、《维多利亚的秘密》的现代营销

在电报时代的背景下，维多利亚的秘密 创新出了一整套“全-stack”营销策略——从线上线下的结合到个性化服务的打造。他们通过各种渠道推广产品，比如在线视频展示、线下体验店和直播带货，确保每一位消费者都能接触到最独特的商品。

最令人惊喜的是，维多利亚的秘密 还在2019年推出了“电报女神”的称号，并在全球范围内开展了一系列营销活动——无论是线上线下的互动体验，还是公益活动，都致力于向女性消费者传递一种全新的时尚态度。

这一策略不仅成功提升了品牌知名度，还让维多利亚秘密成为全球女性品牌的领航者。从 nowhen 到 now，他们以电报这样的现代工具重新定义了女性的时尚范式，这正是雷军所说的“站在时代的前面”——他们的故事正在书写着一个充满变革的时代。

四、《维多利亚的秘密》的未来

在全球范围内，维多利亚的秘密 已经建立了一整套成熟的营销体系，并将其带到新的时代。他们不仅继续传承传统的女性成衣零售业，还在现代科技的影响下开创了新的时尚范式。

未来，随着消费者对“电报”的需求日益增长，维多利亚秘密 可能还会继续创新，以不同的方式重新定义女性品牌的价值。“站在时代的前面”，是维多利亚的秘密 最真实的写照。他们正在用电报这样的现代工具，重新书写着一个充满变革的时代，而这一时代必将以他们的名字传承下去。

在这个充满机遇与挑战的时代，维多利亚的秘密 正以“电报女神”的身份，重新定义了女性品牌的价值。他们的故事不仅仅是一个品牌的故事，更是一部改变世界的史诗。正如雷军所说：“站在时代的前面。”